8月12日晚间，贵州茅台（600519）厚爱发布2025年半年报，发挥期内，公司罢了交易总收入910.94亿元，同比增长9.16%；罢了净利润454.03亿元，同比增长8.89%。

　　在半年报中，贵州茅台觉得，白酒行业正处于宏不雅经济周期与产业转机周期的双访佛加时辰，畴昔发展虽濒临不少挑战与压力，但成心身分强于不利身分，总体发展态势照旧向好。

　　主要成见向好

　　本年上半年，贵州茅台主要成见安逸向好，为完玉成年职责任务奠定了坚实基础。在产量方面，茅台酒基酒产量约4.37万吨，系列酒基酒产量约2.96万吨，各轮次基酒合乎轮次特征，坐褥质料稳中向好。

　　再看市集情况，贵州茅台暗示，公司市集营销稳中有进。茅台逆水行舟、主动行为，赴省区开展市集调研，强化行为应付，全力提振市集信心。

　　在茅台酒方面，公司运用“社会+自营”双渠谈体系上风，束缚优化运营体系，积极拓展销售渠谈；系列酒方面，以茅台1935、汉酱、茅台王子酒“一体两翼”总体产物结构为策略中枢，拓展销售网罗，打造样板市集；同期，贵州茅台全面加大国际市集拓荒力度，积极与世博会、亚洲奇迹高尔夫球巡回赛等国际IP互助，发布5款“走进系列”新品和“世博会追念酒”。

　　以耗尽者为中心

　　半年报涌现，发挥期内，茅台酒和系列酒分离罢了交易收入755.89亿元和137.63亿元；若按销售渠谈来看，直销和批发代理分离孝敬营收400.09亿元和493.43亿元。抑止本年上半年，贵州茅台国内、外洋经销商数目分离为2280家和115家；发挥期内，国内经销商增多160家、减少23家，国内净增多137家，外洋经销商则净增多11家。

　　7月，贵州茅台酒销售有限公司召开2025年半年市集职责会，贵州茅台集团董事长张德芹、总司理王莉等高管出席会议，同期，茅台集团、茅台酒股份关联公司职能部门负责东谈主，销售公司各省区、自营公司、部门负责东谈主等进入会议。

　　会上，张德芹指出，刻下的市集，是一次长远的时间性跳跃，白酒行业正加快从以商品为中心的时间，转向以耗尽者为中心的商品时间省略是“商品+办事”的时间。面对白酒行业的根人道时间变革，茅台有实足的信心与定力成为破冰前行的引颈者。

　　张德芹觉得，这份底气，源自外部的机遇，也源自茅台本人的实力。基于对市集环境与趋势的判断，茅台需要主动求变，从商品时间向商品与办事并重滚动，从“渠谈为王”向“耗尽者为王”滚动，遗弃被迫恭候的念念维，以积极姿态应付时间挑战，把执发展机遇。

　　关于畴昔市集职责，张德芹强调，要相持茅台“酒文化的极致”的定位，赓续稳固本人上风，以更高圭表餍足耗尽者对高品性产物的需求。要相持强化办事身手不动摇，赓续作念优办事，给耗尽者提供满满的心绪价值，赢得更多耗尽者的属目。要以耗尽者为中心，从“找到耗尽者、为耗尽者提供办事”出手，精确定位地方客群，拓展多元触达渠谈，优化办事全经由。

　　IP产物求名求利

　　8月8日上昼9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年追念）厚爱上架i茅台平台，五星商标源于1954年5月1日茅台初次启用的“金轮牌”商标。据悉，这次上架追念产物名额25568瓶，鸿沟数字恰是对应1954年至2024年间每一个昼夜。证券时报记者慎重到，茅台五星商标追念酒单瓶售价为7000元，该品销售火爆，当日连忙售罄，25568瓶对应销售额为1.79亿元。事实上，茅台强调“唯独日历编码”的产物策略，便与当下正火的“心绪价值”理念较为契合。

　　中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者暗示，贵州茅台中枢大单品500毫升飞天茅台酒控量保价获得阶段性遵循，通过推出茅台文化IP产物求名求利，既升迁了品牌势能，又真金白银增添了销售事迹，为远大茅友和保藏爱好者提供更好的选拔。同期，贵州茅台已从昔时的“政务+商务”两元运行，奏效转向“商务+礼赠+悦己（个东谈主耗尽）”的多元场景运行，年青客群孝敬了中枢增量。

　　肖竹青觉得，贵州茅台处理层刻下的“控量稳价+多元场景+文化增量”组合策略，是其应付市集分化的错误，短期褂讪基本盘，始终培育新的增长极。

　　此外，贵州茅台还积极实行社会职守。在深化产业帮扶方面，茅台相持“输血”与“造血”并重，在5个县（市、区）培植高粱60余万亩，袒护农户11万余户，户均增收1.37万元。