开首：北京商报

　　成为“世界顶尖的高奢好意思妆集团”是欧莱雅的愿景，想要达成这一打算，欧莱雅需要一个弥散有后劲的支点。2月19日，北京商报记者获悉，欧莱雅旗下策略编削风险投资基金公司BOLD投资了韩国新锐浪费香水品牌Borntostandout。近一年以来，通过投资、收购等本事布局高奢香水香氛品牌成为欧莱雅的干线任务之一，香水香氛正在成为这个支点。

　　投资香水赛谈是势必

　　比年来，欧莱雅在香水香氛规模的动作束缚。前不久，欧莱雅才收购了中东阿曼的浪费香水品牌Amouage的少数股权。此外，欧莱雅还收购了法国联想师品牌Jacquemus少数股权，并签署独家好意思妆合营契约，谋略改日将推出联名香水系列。2024年2月，欧莱雅与Prada集团达成契约，崇拜拓荒、出产及分销Miu Miu香水，首款居品展望2025年上市。2023年，欧莱雅对中国脉土高端香氛品牌不雅夏进行少数股权投资，补充东方好意思学香调居品线。

　　更早之前的2020年，欧莱雅收购娇韵诗旗下香水品牌阿莎罗（Azzaro）及Mugler。

　　在深圳市想其晟公司CEO伍岱麒看来，欧莱雅束缚收购和投资高奢香水品牌的背后，是基于其在香水规模功绩增长的需求所作念出的动作。香水香氛规模在好意思妆市集板块处于高增长阶段，改日企业的增长点必须发力于此。

　　“手脚世界最大的化妆品集团，欧莱雅在护肤和彩妆类目发展投入‘造就阶段’后，投资香水赛谈是一个势必遴荐。”好意思妆资深评述东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎给出我方的不雅点。

　　从另一个层面来说，戮力打造高奢领土的背后是功绩增长见顶的欧莱雅需要新的错杂点。从举座功绩情况来看，比拟较前几年的两位数增长，欧莱雅近两年功绩也曾放缓至个位数增长。字据财报数据，2024年欧莱雅全年销售额为434.868亿欧元，同比增长5.6%；买卖利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%。2023年全年销售额为411.8亿欧元，同比增长5.1%；买卖利润为81.4亿欧元，较上年增长9.2%。而在2022年，欧莱雅全年销售额为382.6亿欧元，同比增长18.5%；买卖利润为74.6亿欧元，同比增长21%。

　　举座功绩增长放缓的同期，欧莱雅在其抨击市集之一的中国大陆市集也缓缓走向下坡路。字据财报数据，2020—2024年，欧莱雅在中国大陆市集的销售额增幅辨认为27%、两位数增长（未公开具体数据）、5.5%、5.4%、低个位数下落（未公开具体数据）。

　　新增长引擎

　　功绩增长见顶之际，高端化、高奢化成为欧莱雅的主要转型策略。高端香水香氛赛谈成为欧莱雅的持手，而这背后，是香水香氛业务的逆市高增长。

　　欧莱雅会团高等化妆品部总裁Cyril Chapuy在2024年财报会议上示意，香水业务如实是咱们比年来连续发力的增长引擎之一。这一市集也曾通顺多年保持活跃，往日四年永远保持两位数增长。

　　成为顶尖高奢好意思妆集团是欧莱雅的愿景，但达成起来八成也莫得那么容易。

　　近两年，多家挥霍巨头运行孤苦运营好意思妆业务，如开云集团在2023年建树孤苦的好意思妆部门Kering Beauté，并谋略推出BottegaVeneta、Balenciaga和Alexander McQueen的香水系列。历峰集团一样在2023年9月建树了新的香水与好意思容部门，想要分割市集的意图显而易见。另外，LVMH集团疏导了好意思妆部门的高层，并加强了在中国市集的布局；爱马仕推出好意思妆居品线……

　　此外，同业竞争敌手如雅诗兰黛、资生堂等也齐在戮力于香水业务的布局发展。市集竞争也曾愈演愈烈，欧莱雅还能有些许契机？

　　在要客谈判院院长周婷看来，欧莱雅当今的品牌多极化与居品多元化策略，在浮滥者越来越追求个性与体验的布景下，是正确的方案，然而比这更抨击的是基于浮滥升级，努力进一步达制品牌高端化发展，特等是发展超高端头部好意思妆品牌，以带动和相沿其高端好意思妆集团的品牌定位。

　　北京商报记者 张君花

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背负裁剪：何松琳

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